Gemäß dem Motto "Harder Is Better" sollen dort verschiedene Trainingsprogramme angeboten werden, die auf Madonnas persönlichen "Addicted to Sweat"-Workouts basieren. Dabei bilden Gruppenfitnessprogramme und individuelle Einheiten den Schwerpunkt des Angebotes.
Hard Candy Fitness wurde 2010 von Madonna und New Evolution Ventures (NeV) gegründet und betreibt derzeit Clubs in Moskau, St. Petersburg, Santiago de Chile, Mexiko-Stadt, Sydney und Rom. Die Geschäftstätigkeit von NeV konzentriert sich auf die Akquisition, Entwicklung und den Betrieb von Fitnessmarken auf der ganzen Welt und insbesondere in den USA. Das im Jahr 2008 durch Mark Mastrov, Jim Rowley und Mike Feeney gegründete Unternehmen ging in 2011 eine strategische Partnerschaft mit Vision Capital ein und ist inzwischen in 20 Ländern mit mehreren hundert Standorten vertreten.
Für die Berliner Niederlassung hat sich Hard Candy Fitness mit den erfahrenen Fitnessunternehmern Jürgen und Ralf Jopp zusammengeschlossen. Die Brüder sammelten bereits mit dem Aufbau und dem Verkauf der Jopp-Frauen-Fitness-Clubs im Jahr 2000 Erfahrungen auf dem Berliner Fitnessmarkt. Käufer war damals Fitness Company, Deutschlands bis dato größte Fitnesskette, welche in 2009 in die Marke der Muttergesellschaft Fitness First integriert wurde. Besonders in Berlin kennen die Jopp Brüder ihr Metier: Aktuell betreibt die Jopp AG in Deutschlands Hauptstadt bereits sieben Frauenfitnessclubs. Eine achte Anlage soll im Juni eröffnen, drei weitere sind in Planung.
Zielgruppe des Clubkonzeptes der Pop-Ikone ist das obere Marktsegment. Der monatliche Beitrag für dieses Angebot werde unter 100 Euro liegen, wird der Verantwortliche Ralf Jopp zitiert. Um sich von anderen hochpreisigen Anbietern wie Holmes Place und Fitness First zu unterscheiden setzt Hard Candy auf Madonnas Trainingskonzept "Addicted to Sweat" und vor allem auf Madonna als Ikone selbst.Neben den besonderen Fitnessprogrammen soll sich die Anlage durch eine moderne und hochwertige Einrichtung auszeichnen; so gehören modernste Cardio- und Krafttrainingsgeräte, 25-Meter-Schwimmbecken, Dampfbad und Sauna zur Einrichtung des fast 2.500 m² großen Clubs in Berlin.
Hermann Rutgers, welcher Hard Candy im Hinblick auf den europäischen Markt berät, könnte sich auch vorstellen, dass Berlin nicht der einzige deutsche Standort bleibt: "Einige der Stationen von Madonnas letzter Tournee waren in Städten, in denen Hard Candy Fitness wachsen möchte - in Deutschland z. B. in Städten wie Berlin, Hamburg, Frankfurt und München."Es wird also spannend zu sehen, welche Premium-Anbieter sich in der Hauptstadt und darüber hinaus durchsetzen können. Auch Wettbewerber wie Fitness First, Holmes Place oder MeridianSpa befinden sich in der Vorbereitung bzw. Planung der Eröffnung neuer exklusiver Anlagen.
Quellen: Hard Candy Fitness, Die WELT, fitness Management, Wallstreet Online
Bildquelle: Hard Candy Fitness
